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第四季度拐点 空调市场由热转冷

2018-01-13 07:24 来源: 中怡康  刘龙 
  回首2017年前三季度,零售火爆、内销出货猛增、多家品牌积极扩充产能的消息不断传来,给人留下空调行业十分火热的现象。2017年第四季度还能和2017年前三季度的情况保持一致吗?接下来我们来一起揭开2017年第四季度市场面纱。   规模:第四季度市场规模涨幅开始大幅萎缩   据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年40-51周,线下空调市场零售量和零售额规模分别同比上涨-2.7%和1.4%。相比2017年1-39周,线下空调市场零售量和零售额规模分别同比上涨7.6%和15.9%来说,2017年第四季度线下市场开始转冷,拐点现象十分明显。   而据中怡康线上周度零售监测数据显示,2017年40-51周,线上空调市场零售量和零售额规模分别同比上涨88.7%和108.7%。相比之下,2017年1-39周,线上空调市场零售量和零售额规模分别同比大涨96.3%和123.7%。可以看出2017年第四季度线上市场增幅也在缩小,而且这还是建立在越来越多的经销商开始从线上市场提货这个事实基础之上,可以说线上市场并没有数据表现出来的那么乐观。   综上,无论是线上还是线下,规模涨幅都在开始萎缩。房地产趋冷带来的影响开始从空调行业中体现,2018年市场格局不容乐观。   产品结构:市场升级之势继续,线上升级潜能十分巨大   线下空调市场产品结构升级趋势依旧不减,变频化、高能效化、智能化、自清洁化仍在推进。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年40-51周,线下市场的变频空调零售量份额达到75.6%,相比去年同期增长了1.5%;APF一级、二级、三级占整体变频线下市场的零售量份额分别达到46.0%、20.0%、33.7%,相比去年同期分别增长了17.0%、-10.2%、-6.7%,APF一级侵吞二级三级现象明显;智能化占整体线下市场的零售量份额达到33.3%,相比去年同期增长了4.2%;自清洁占整体线下市场的零售量份额达到14.4%,相比去年同期增长了6.2%。   而据中怡康线上周度零售监测数据显示,2017年40-51周,线上市场的变频空调零售量份额达到49.4%,相比去年同期增长了1.8%;APF一级、二级、三级占整体变频线上市场的零售量份额分别达到22.5%、20.1%、57.3%,相比去年同期分别增长了13.9%、-2.8%、-11.0%;智能化占整体线上市场的零售量份额达到53.1%,相比去年同期增长了10.8%;自清洁占整体线上市场的零售量份额达到10.5%,相比去年同期增长了8.6%。   整体来看,伴随市场线上线下渠道分工,在前几年里,线上主打低端,线下主打高端成为大家潜在的共识。但是伴随线上市场发展,线上消费的习惯性逐渐养成,难道线上市场将一直是低端的乐园吗?笔者认为答案是否定的,虽然线上的产品特性趋势是跟随线下的,但是从销售表现来看,时间差正在逐渐缩短。并且由于线上产品结构基础较差,结构升级潜力十分巨大,一场线上的产品结构升级风暴正在来袭。
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